Любой магазин начинается именно с витрины, основной функцией которой является превращение
обычных прохожих в посетителей, а еще лучше – в покупателей. И, надо сказать, оформление витрин – это не просто творчество, а довольно интересный, выгодный и перспективный бизнес, рентабельность которого составляет ни много ни мало сто процентов.
По своей сути, витрина представляет собой ту же рекламу, только рассчитана она на конкретную целевую аудиторию. Именно витрина магазина способна рассказать о новинках, скидках, распродажах, проводимых акциях.
Для организации собственного бизнеса по оформлению витрин магазинов понадобится сумма около 10 тыс. долларов. Причем срок окупаемости вложенных средств составляет менее одного года.
Для начала бизнеса следует арендовать небольшой офис. Достаточной площадью являются 15-20 кв. м. Также необходимо приобрести соответствующие расходные материалы и обязательно создать собственный сайт в сети Интернет.
Основной определяющей успеха бизнеса по оформлению витрин является наличие хорошего, грамотного креативного дизайнера. Причем лучше всего, если таким дизайнером станет дизайнер «с именем». Однако чтобы заполучить и, что еще важнее, удержать настоящего профессионала, только за один проект ему придется выплачивать не менее 1,5 тыс. долларов. Но, даже не смотря на столь щедрую оплату труда найти хорошего специалиста крайне нелегко. Но все-таки это возможно. В большинстве случаев заниматься оформлением витрин предпочитают хорошие дизайнеры по интерьеру — профессионалы, которые подкованы в современных веяниях и тенденциях визуального мерчандайзинга.
Стоит отметить, что новичкам на этом рынке приходится крайне непросто. Как правило, новые студии дизайна открываются сотрудниками какой-либо из уже существующих фирм. А в случае, если удержать ведущего дизайнера не удалось, и он все-таки ушел студию можно закрывать или пускаться на поиски нового профессионала. Гораздо проще, хотя и затратнее представляется удержать дизайнера, для чего часто приходится устанавливать довольно высокую оплату.
Идеальным вариантом для бизнеса станет работа в связке двух учредителей, один из которых станет выполнять функции дизайнера-художника, второй – привлекать клиентов и обеспечивать продажи. Именно в таком случае витрина станет исполнять свою главную роль – продавать.
Все витрины по своему оформлению подразделяются на товарные, сюжетные и товарно-сюжетные. Самым распространенным типом являются товарные, то есть такие, в которых выставляется товар, торговлю которым собственно и занимается магазин.
В сюжетных витринах основной акцент делается на какой-либо продуманной сцене с использованием разных элементов украшений, а не на самом товаре. Причем, как правило, элементы украшений связаны с ассортиментом товаров в магазине только по смыслу или каким-либо аналогиям. Товарно-сюжетные витрины сочетают в себе основные характеристики товарных и сюжетных витрин, то есть на такой витрине товары помещаются в центр какого-либо придуманного сюжета.
Для создания качественного оформления витрин необходимы:
1.Опытные художники-оформители, обладающие с хорошей фантазией, вкусом и при этом чувством меры.
2.Умение разумно сочетать цвета исходя из специфики магазина.
3.Хороший свет, от которого во многом зависит, какое впечатление произведет витрина на потенциального покупателя. Здесь стоит отметить, что типы освещения бывают разными, а какой из них применить в каждом конкретном случае зависит от особенностей товаров и общей идеи оформления. Среди базовых видов искусственного света можно выделить: общий рассеянный и акцентированный на предметы и детали.
Надо сказать, что основной пик активности в этом виде бизнеса приходится на Новый Год. Тем не менее, бизнес по оформлению витрин вовсе не является сезонным.
В среднем разработка одного грамотного дизайнерского проекта занимает примерно неделю. А для создания более серьезного, уникального проекта понадобится не меньше чем три или три с половиной недели.
В данном виде бизнеса не стоит беспрекословно следовать правилу «заказчик всегда прав». Если дело касается оформления витрин, то можно смело утверждать, что дизайнеру виднее. Таким образом, в этом деле необходим не только творческий подход, но и индивидуальный подход к каждому заказу. Еще одной распространенной проблемой являются желания заказчиков вносить какие-либо изменения в проект тогда, когда производственный процесс уже запущен.
Тем не менее, стоит отметить, что в последнее время клиенты довольно продвинуты и хотят, в конечном счете, получить не просто красиво и ярко оформленную витрину, а повышение объема продаж.
Помимо создания концепции не менее важными вопросами являются подготовка деталей оформления, создание готовых конструкций и монтаж, которым нужно уделить соответствующее внимание и обеспечить высокое качество работ.
Стоимость выполнения заказа может быть самой разной. Ее уровень зависит от огромного количества факторов. Среди них: площадь витрины, сложность изготовления проекта, стоимость расходных материалов. Например, стоимость дизайнерского проекта витрины небольшого магазина может достигать суммы в 600-1000 долларов, а серьезного большого проекта для крупной торговой точки может быть дороже как минимум в два раза.
