Сервис Яндекс. Вебмастер и его использование в поисковом продвижении.

С помощью Системы SeoPult можно продвигать сайт, не прибегая к помощи каких-либо других сервисов.

Однако существуют инструменты – в первую очередь это сервисы самих поисковых систем, – которые в некоторых случаях могут оказаться полезными. Рассмотрим сервис Яндекс.Вебмастер, регистрация в котором рекомендуется всем пользователям SeoPult.

Интеграция Яндекс. Вебмастера и SeoPult.

После регистрации в Яндекс.Вебмастере и добавления туда своего сайта (этот процесс будет описан ниже), необходимо зайти в профиль проекта в Системе SeoPult, а там найти и заполнить в блоке «Настройки статистики/аналитики» поля логина и пароля Webmaster.Yandex. Внимание! Мы рекомендуем заводить отдельный аккаунт, а не привязывать свой сайт в Яндекс.Вебмастере к логину Вашей основной почты в Яндексе. SeoPult начнет выкачивать и хранить данные, предоставляемые Яндекс.Вебмастером. Разумеется, SeoPult забирает только технические данные по сайту, а не Вашу почту и прочие личные сведения. Здесь стоит отметить слово «хранить»: сам Яндекс.Вебмастер показывает только текущее состояние дел – например, количество страниц сайта в индексе и проиндексированные входящие ссылки. SeoPult же с определенной периодичностью парсит Яндекс.Вебмастер и сохраняет полученную информацию в своей базе данных. Это заметно расширяет функционал сервиса поисковика – если знать, что было раньше, и привязывать это к изменениям алгоритмов поисковиков и проводимым манипуляциям с сайтом, можно сделать очень важные выводы. Отчеты по данным Яндекс.Вебмастера будут доступны пользователям Системы в ближайшее время.

Регистрация в Яндекс. Вебмастере.

Чтобы зарегистрироваться в этом сервисе, необходимо зайти на http://webmaster.yandex.ru. Как и многие другие сервисы Яндекса, Вебмастер требует базовой регистрации – создания «паспорта». После того, как она пройдена, пользователь (то есть Вы) залогинен в Яндекс и может приступать к работе с его сервисами.

Итак, на странице http://webmaster.yandex.ru вновь прибывших приветствует заглушка, рекламирующая возможности Яндекс.Вебмастера (см. рисунок). Зеленая кнопка снизу – это переход к форме добавления сайта, которую на сленге SEO-специалистов называют «аддурилкой» (от английского add URL – «добавить URL-адрес»).

Как раз кнопку «Добавить сайт» и необходимо нажать. Форма добавления сайта содержит только одну строку, в которую нужно вбить URL сайта. Если после нажатия на кнопку «Добавить» появляется надпись «сайт является зеркалом [Ваш домен без www или с www]», то Яндекс считает предложенный домен главным по отношению к введенному Вами. Следует принять его решение.

Следующая страница – код подтверждения прав на управление. Поскольку абсолютно любой человек (в том числе и Ваш конкурент) может вбить адрес Вашего сайта и попытаться получить важную информацию, введен этот шаг. Вы должны доказать, что являетесь владельцем (вебмастером) сайта, показатели которого хотите отслеживать с помощью Яндекс.Вебмастера. Для этого нужно либо разместить текстовый файл с предложенным кодом в корневом каталоге сайта, либо добавить этот код в метатеге на главную страницу. Только после того, как Вы это сделаете, можно нажать кнопку «Проверить» – Яндекс обратится к сайту, найдет код и подтвердит права. Теперь добавленный сайт будет отображаться во вкладке «Мои сайты» (она открывается по умолчанию при заходе залогиненного в Яндекс пользователя на http://webmaster.yandex.ru).

Что можно узнать с помощью Яндекс. Вебмастера

Внимание! Следует помнить, что рассматриваемый сервис принадлежит Яндексу, и его никак нельзя настроить на совокупный анализ данных по другим поисковикам. Все, что Вы можете увидеть в Яндекс.Вебмастере, относится исключительно к Яндексу!

Список сайтов выдает следующие данные:

1.      Загружен ли Яндексом фавикон (картинка размером 16 на 16 пикселей, которая показывается в адресной строке браузера и рядом со сниппетом сайта в результатах поиска).

2.      тИЦ (тематический индекс цитирования) – цифровое значение данного параметра.

3.      Количество страниц сайта, загруженных роботом-пауком. Если это количество меньше фактического количества страниц, то необходимо проверить стабильность хостинга и параметры сервера. Это обязательно стоит сделать, если количество загруженных страниц уменьшается. Если количество загруженных страниц значительно фактического количества, это может свидетельствовать о попадании сайта под фильтр Яндекса АГС. В этом случае необходимо устранить причины этой санкции (об этом мы писали в одном из прошлых выпусков рассылки) и ждать. Обратите внимание, что робот Яндекса может индексировать сайт достаточно долго, особенно если количество страниц на нем велико, а путь до некоторых превышает «три клика» (три перехода по ссылкам от главной страницы, три уровня вложенности).

4.      Количество страниц в поиске. Если оно меньше количества загруженных страниц, то это, скорее всего, свидетельство наложенных Яндексом санкций. Необходимо устранить их причины – обычно это либо дублированный контент, либо большое количество нетематических исходящих ссылок и так далее. На этой же странице можно удалить сайт из Яндекс.Вебмастера, а также экспортировать данные в форматах Microsoft Excel и CSV. Но гораздо более подробная и интересная информация ждет Вас в интерфейсе работы с выбранным сайтом. Чтобы перейти в него, необходимо кликнуть мышью по ссылке с URL сайта в списке.

Анализ сайта.

1.      Общая информация.

На этой вкладке представлены, во-первых, те же данные, что и на сводной странице списка. Дополнительно можно посмотреть:

o    Количество внешних ссылок на страницы сайта – известные Яндексу (проиндексированные на текущий момент) входящие ссылки;

o    Время последнего посещения сайта роботом Яндекса – если робот «заходил», а новые страницы не проиндексировались, то стоит поставить на них ссылки с главной страницы, если это возможно (или предпринять какие-либо другие меры для ускорения индексации);

o    Динамический график, показывающий количество исключенных из поиска страниц – можно сразу увидеть провалы или подъемы.

2.      Индексирование сайта.

o    Структура сайта – группы страниц, на которые Яндекс делит сайт. Если групп больше одной, то каждая будет содержать не меньше 10 страниц. Обычно страницы одного раздела (например, от site.ru/catalog/tovar1 до site.ru/catalog/tovar99999) включаются в одну группу.

o    Страницы в поиске – перечень страниц, присутствующих в активном индексе. Таких страниц может быть меньше, чем просто проиндексированных (то есть загруженных роботом-пауком и потому известных Яндексу). Некоторые страницы исключаются из поиска, если Яндекс считает их недостаточно содержательными или наполненными спамом (в том числе и ссылочным). На этой вкладке – над результатами – можно выбрать период отображения: «за весь период», «за последнюю неделю» или «за две недели». Последние два варианта показывают страницы, добавленные в активный индекс за это время. Сопоставив этот список с датой последнего посещения роботом и списком добавленных за это время на сайт страниц, можно увидеть, какие из новых страниц еще не проиндексированы. Сравнив их параметры с параметрами проиндексированными, можно понять, что «нравится» роботу.

o    Входящие ссылки (внешние) – известные Яндексу сайты, которые ссылаются на страницы Вашего сайта. Здесь также можно выбрать период отображения, чтобы увидеть ссылки, проиндексированные в течение последней недели или двух недель. Стоит обратить внимание, что на этой странице показывается не перечень ссылающихся страниц, а список ссылающихся сайтов. Для просмотра конкретных страниц нужно нажать на ссылку «все с сайта» рядом с названием домена. Внимание! То, что Яндексу известна страница, ссылающаяся на Ваш сайт, еще не значит, что эта ссылка полезна для поискового продвижения. На сайт-донор вполне может быть наложена какая-либо санкция: например, непот-фильтр, препятствующий передаче исходящего ссылочного веса. При использовании SeoPult эта проблема сводится практически к нулю благодаря тому, что Система сначала отбирает качественные площадки-доноры, а затем автоматически снимает купленные ссылки с площадок, ставших неэффективными, и заменяет их на новые качественные.

o    Входящие ссылки (внутренние) – здесь, используя язык запросов, описанный на этой же странице, можно посмотреть, как Яндекс видит внутреннюю ссылочную структуру Вашего сайта. Проще говоря, можно посмотреть, какие внутренние ссылки на определенную страницу учтены, а какие – нет.

o    Исключенные страницы (по типу) – список страниц, исключенных роботом при индексации сайта. В этом списке не присутствуют страницы, исключенные поисковой системой на этапе ранжирования и принятия решения о добавлении в основной активный индекс. Отображение этого списка можно кастомизировать в «Настройках» Яндекс.Вебмастера (ссылка «Настройки») в правом верхнем углу окна браузера – под Вашим именем пользователя (подвкладки вкладки «Исключенные страницы»).

o    Исключенные страницы (по разделам) – страницы, не включенные роботом в индекс, сгруппированные по разделам.

3.      Настройка индексирования.

o    Анализ robots.txt – если в корневом каталоге Вашего сайта лежит файл robots.txt (а это в большинстве случаев необходимо), в этой вкладке Яндекс.Вебмастера можно провести его анализ. Его функционал очень прост: в поле «Список URL» нужно добавить адреса страниц и разделов Вашего сайта, а сервис покажет, будет ли робот Яндекса их индексировать (согласно настройкам в robots.txt. Изменяя текст файла в верхнем поле и нажимая кнопку «Проверить», можно создать файл, который будет запрещать индексацию ненужных и разрешать индексацию нужных страниц. Это очень важно, так как иногда из-за ошибки в robots.txt (например, на этапе разработки сайта сделали файл, запрещающий индексацию всех страниц, а потом забыли убрать) продвижение сайта не работает. Кстати, в Системе SeoPult также есть функционал для анализа robots.txt.

o    Файлы Sitemap – форма, с помощью которой можно сообщить Яндексу адрес карты сайта в формате XML, которую могут генерировать большинство современных систем управления контентом (CMS). Рекомендуется обязательно настраивать создание и поддержку такого файл в CMS Вашего сайта и вбивать его адрес в эту форму. Сделать это необходимо один раз (потом Яндекс будет автоматически время от времени обращаться к нему). Наличие карты сайта в формате XML облегчает и ускоряет индексацию страниц.

4.      Поисковые запросы.

o    Популярные запросы (по показам) – запросы, по которым сайт чаще всего показывается пользователям Яндекса.

o    Популярные запросы (по кликам) – запросы, по которым на сайт чаще всего переходят. Сравнение с предыдущей вкладкой может выявить неэффективные запросы – по которым показов много, а кликов мало (низкий CTR).

o    История запроса (доля кликов) – динамический график, на котором наглядно показывается изменение во времени доли переходов на сайт по выбранным для рассмотрения запросам. Этот график помогает определить, насколько важна позиция сайта в ТОП10 (или за его пределами) для трафика по конкретным запросам. Однако для этого нужно знать позицию сайта по данным запросам в рассматриваемые промежутки времени.

o    История запроса (средняя позиция) – динамический график, который как раз и показывает позицию сайта в выдаче Яндекса по выбранному запросу.

o    История запроса (показы) – динамический график, который демонстрирует число показов сайта по выбранным ключевым словосочетаниям. Это число зависит от реального пользовательского интереса. Данные о количестве показов позволяют отследить динамику интереса. К сожалению, Яндекс показывает данные только за 3 месяца, что мешает отследить сезонность пользовательского интереса. Поскольку SeoPult может забирать с Яндекс.Вебмастера все данные, то если Вы введете в профиле проекта в SeoPult свои логин и пароль к этому сервису, то в будущем Вам будет доступен отчет за любой промежуток времени.

o    История запроса (клики) – график, который показывает изменение количества переходов на сайт по выбранным ключевым словам во времени. В отличие от «доли кликов» показывает абсолютные значения.

o    История запроса (CTR) – полезный график, который показывает изменение кликабельности (отношения количества переходов на сайт к количеству показов) во времени. Кликабельность зависит от позиции сайта и сниппета (описания сайта в выдаче – результатах поиска). Чтобы сравнить данные по позициям сайта по определенным словам и данные по кликабельности, можно экспортировать отчеты «История запроса (средняя позиция)» и «История запроса (CTR)» в формате Microsoft Excel и методом Copy-Paste совместить нужные столбцы. В SeoPult скоро будет внедрен отчет, показывающий этот перекрестный анализ (и другие) более наглядно и просто.

o    Мои запросы – здесь можно указать до 10 запросов, которые будут отслеживаться (вне зависимости от популярности) в разделе «Популярные запросы».

o    Мои регионы – в этой вкладке можно выбрать до 25 приоритетных регионов, по которым в дальнейшем в Яндекс.Вебмастере можно будет делать срезы отчетов.

5.      География сайта.

На этой вкладке собраны функции отслеживания и управления всем, что влияет на региональное ранжирование.

o    Регион сайта – здесь можно посмотреть, какие регионы присвоил Яндекс Вашему сайту. Также можно предложить иной регион, если Вы считаете, что поисковик выбрал неправильный. Однако стоит понимать, что Ваше предложение должно быть подкреплено контентом Вашего сайта. Его будет проверять модератор Яндекса, и если он не найдет подтверждений (контактной информации офиса в данном регионе, прямого указания на возможность доставки и так далее), то регион изменен не будет.

o    Адреса и организации – если Ваша компания имеет адрес, который представлен на сайте, обязательно укажите его в этой форме. Это дает множество преимуществ, включая расширенный сниппет и выдачу в результатах поиска в Яндекс.Картах.

6.      Содержимое сайта.

С этой вкладкой необходимо работать, если Ваш сайт посвящен рефератам, рецептам, вакансиям, предоставляет функционал словаря или предлагает каталоги товаров и цен, представляет финансовую организацию (вклады и кредиты). Расширенные сниппеты помогут значительно увеличить посещаемость, обязательно воспользуйтесь этим разделом, если работаете в перечисленных сферах. Список будет пополняться, поэтому время от времени заглядывайте на эту страничку. Основная страница передачи структурированных данных о содержимом сайта – http://content.webmaster.yandex.ru/index.html. На ней подробно и доходчиво объяснено, что и зачем нужно делать.

7.      Сайт в результатах поиска.

На этой вкладке настраиваются параметры отображения сайта в результатах поиска (выдаче, SERP).

o    Быстрые ссылки – на этой вкладке можно посмотреть, какие дополнительные ссылки нашел Яндекс для Вашего сайта. Обычно поисковик находит ссылки на страницы типа «Каталог», «Контакты» и так далее, а потом показывает их под основной ссылкой на сайт – чтобы пользователи могли сразу перейти в нужный раздел. Чтобы Яндекс успешно находил такие разделы и создавал быстрые ссылки, нужно давать им стандартные названия – как в Title и контенте, так и в URL.

o    Регистр имени сайта – если Вы хотите, чтобы сайт показывался в выдаче не строчными буквами, а соответственно коммерческому названию (например, www.SeoPult.ru или www.Pepsi.ru), в форме на этой странице можно предложить модераторам Яндекса нужный вариант. Все предложения принимаются и отвергаются вручную, поэтому выделить свой сайт, написав его, например, в верхнем регистре, не выйдет – модераторы должны найти основания для этого. Если их нет, сайт «переименован» не будет.

8.      Безопасность.

На этой вкладке можно проверить, не заражен ли сайт вирусом. Если Яндекс обнаруживает на страницах Вашего ресурса вредоносный код (используется технология Sophos), информация об этом появится здесь. Разумеется, следует как можно педантичнее относиться к безопасности сайта. Заражение приводит к сокращению трафика почти до нуля (так как поисковые системы препятствуют переходам на страницы с вредоносным кодом с помощью предупреждающей промежуточной «заглушки») и потере достигнутых позиций.

9.      Права на управление.

Эта вкладка позволяет посмотреть текущий статус и подтвердить право на управление сайтом, если вдруг возникли какие-то проблемы (например, был случайно удален метатег с проверочным кодом или текстовый файл с ним). Обратите внимание, что Яндекс.Вебмастер время от времени проверяет права, поэтому удалять код после успешной проверки нельзя.

Настройки.

Войти в меню настроек Яндекс.Вебмастера можно с помощью ссылки «Настройки», которая находится в правом верхнем углу, под Вашим именем пользователя Яндекса.

1.      Сообщения

o    Сообщения (типы сообщений) – на этой вкладке настраивается пересылка сообщений Яндекс.Вебмастера на Вашу электронную почту. По умолчанию сообщения «складываются» во внутренний ящик Яндекс.Вебмастера: Вы увидите их только когда зайдете на webmaster.yandex.ru. Однако некоторые типы сообщений настолько важны, что их лучше переадресовывать на основную почту, чтобы вовремя отреагировать на проблему. Если Вы серьезно занимаетесь продвижением своего сайта, поставьте переадресацию всех сообщений – лишним это не будет.

o    Сообщения (пересылка) – здесь можно указать адреса электронной почты, на которые будут приходить сообщения Яндекс.Вебмастера.

2.      Исключенные страницы

На этих вкладках можно настроить типы исключенных роботом страниц, которые будут или не будут показываться Яндекс.Вебмастером на вкладке «Индексирование сайта (Исключенные страницы)». Это очень полезная функция в том случае, если Вы намеренно настроили с помощью robots.txt или других методов запреты индексации определенных страниц или же просто не хотите видеть сообщения о каких-либо типах ошибок. Настройки Яндекс.Вебмастера позволят их исключить из показа, и Вы увидите только настоящие ошибки, а не то, что знаете и так.

o    Ошибки клиента (4xx) – здесь можно выбрать типы обработки и показа ошибок с кодами 4xx.

o    Ошибки сервера (5xx) – обработка и показ ошибок с кодами 5xx.

o    Ошибки загрузки – обработка и показ ошибок загрузки документов.

o    Ошибки обработки – обработка и показ ошибок обработки страниц.

Хотя ошибки описаны в документации Яндекс.Вебмастера (достаточно нажать на значок с вопросиком рядом с любой из них, и откроется хелп), для их устранения или даже правильного понимания значения требуются достаточно глубокие познания в веб-разработке. Следует понимать, что идеальная ситуация – полное отсутствие каких-либо ошибок при индексации. Если же они есть, а Вы не знаете, как их устранить, обратитесь за помощью к специалистам. Помните: если сайт плохо индексируется по техническим причинам, Системе SeoPult будет сложно вывести его в ТОП10 по нужным Вам запросам.

3.      Выгрузка внешних ссылок

Если отметить чекбокс галочкой, Яндекс.Вебмастер позволит не только просматривать список входящих ссылок на сайт в веб-интерфейсе, но и экспортировать его. Эту опцию стоит включить всем, кто занимается поисковым продвижением своего сайта – список внешних ссылок может потребоваться в любой момент.

4.      Подтверждение доставки

Стоит включить эту опцию, чтобы быть уверенным в то, что сообщения доходят до службы поддержки.

Дополнительные сервисы Яндекс. Вебмастера

1.      Проверить URL (http://webmaster.yandex.ru/check.xml) Здесь можно узнать, какие страницы сайта (необязательно Вашего!) присутствуют в индексе поисковика.

2.      Проверить robots.txt (http://webmaster.yandex.ru/robots.xml) Здесь можно проверить и отредактировать robots.txt произвольного сайта.

3.      Поиск в разных регионах (http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml?query=%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B7%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D1%82®ion1=213®ion2=187) С помощью этого сервиса можно сравнить выдачу по любому запросу в двух регионах. Так можно определить геозависимость/геонезависимость запроса (если выдача отличается – запрос геозависимый; также проверка геозависимости есть в SeoPult) или сравнить позиции сайта.

4.      Проверка орфографии (http://webmaster.yandex.ru/spellcheck.xml) Вбив в форму адрес любой веб-страницы, Вы получите ее же, но с подсвеченными неправильно написанными словами. Толку от этого сервиса, прямо скажем, немного, но если контент писали не профессионалы, то лучше такая проверка, чем никакой.

5.      Пожаловаться на спам (http://webmaster.yandex.ru/delspam.xml) Специальная форма для «стука» на конкурентов. Полезна, если в выдаче по нужному Вам запросу прописался явно нерелевантный сайт. Чтобы ускорить процесс его удаления оттуда, можно (и нужно) воспользоваться этой формой.

6.      Удалить URL (http://webmaster.yandex.ru/delurl.xml) Противоположность «аддурилки» – форма для удаления из индекса веб-страницы, которой уже нет (или ее появление в результатах поиска нежелательно – в этом случае она должна быть закрыта от индексации с помощью robots.txt или метатег Robots).

Хотя мы постарались дать достаточно подробный обзор сервиса Яндекс.Вебмастер, не забывайте об отличном разделе помощи: http://help.yandex.ru/webmaster/ (ссылка на него находится в правом верхнем углу, под ссылкой «Выход»). Если у Вас есть время, прочтите его от начала до конца – это даст Вам более глубокое понимание принципов работы поисковых систем, поисковых роботов и специфики поисковой оптимизации.

P.S. Еще раз настоятельно рекомендуем сообщить Системе SeoPult логин и пароль для доступа в аккаунт Яндекса, привязанный к Яндекс.Вебмастеру Вашего сайта (проекта в SeoPult). Чем раньше Вы это сделаете, тем больший объем данных будет доступен Вам в будущем.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *